一個企業(yè)進行商標設計的時候不能僅僅考慮到當前的情況，現(xiàn)代社會發(fā)展飛快，只有了解到商標的發(fā)展趨勢才能使商標的存在更有作用。那么商標的發(fā)展趨勢是什么？

1.由復雜到簡約現(xiàn)在社會生活節(jié)奏快，沒有什么人愿意去思考這個商標到底想表達什么意思。所以商標的發(fā)展更加注重商標的表達手法和技巧。以簡單的元素使商標更突出視覺效果。

2.由具象到抽象在飛速發(fā)展的當今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標志更容易被觀者記憶于心，因此標志的設計更具有創(chuàng)意性以及形式美感。

3.色彩由單一到多樣色彩的商標應該變得更為豐富，漸變的應用廣泛，可以使商標更有光澤感。

4.由平面到立體標志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心，同時也是平面系統(tǒng)的重要組成部分。標志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得標志豐富，視覺效果更為突出。商標的發(fā)展趨勢是一個設計互相交匯，設計風格越來越多樣化的過程。標志作為商業(yè)產(chǎn)物，設計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應使其商業(yè)性。這些就是商標的發(fā)展趨勢。

“品牌”與“商標”到底什么關系？能不能劃等號？現(xiàn)辨析如下：

一、概念

商標：生產(chǎn)經(jīng)營活動中使用的，用于識別商品或者服務來源的標志。商標按是否注冊可劃分為注冊商標和未注冊商標?！吧虡恕币辉~比較正規(guī)、書面化、學術化，長期做為法律概念在立法中得到運用。注冊商標是指需要使用或者準備使用商標的生產(chǎn)、經(jīng)營者，依照法定的條件和程序，向商標局申請焦作商標注冊，經(jīng)商標局審查核準后予以注冊的商標。注冊商標人享有商標專用權，注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面的保護。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學術界也難以給出滿意答案。品牌作為一個消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。品牌使用的泛化，導致品牌建設工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現(xiàn)象，都需要進一步規(guī)范。

二、區(qū)別

商標是法律概念，是客觀存在的，常見于商品包裝上，不以人的意志為轉移，注冊商標常在右上角或右下角標注注冊標記“注”或“Ｒ”品牌是市場概念，來源于消費者使用后的口碑。

三、聯(lián)系

從本質(zhì)上講，商標的認牌購物功能，與品牌的經(jīng)濟目的和功能作用完全一致。商標法律制度的目的和宗旨，即通過商標專用權保護促進品牌發(fā)展，商標法實質(zhì)上就是一部關于品牌保護和促進的根本法律制度。將商標與品牌聯(lián)用，凸顯了商標在品牌建設中的法律保障作用。通過實施商標品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標法律制度效用，促進商標功能實現(xiàn)，正是對品牌發(fā)揮引領作用的促進。

四、幾點注意

1.預做品牌先注冊商標。商標只有注冊后方享有專用權。不經(jīng)注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標專用權，前期的投入只是為他人做嫁衣。

2.有多件商標的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意維護品牌形象。由盛轉衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務質(zhì)量出現(xiàn)了問題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠信經(jīng)營。

4.注重注冊商標專用權保護。形成品牌后，市場上可能出現(xiàn)侵權假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場，還可能因其質(zhì)量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。

焦作商標注冊公司提醒煙草加工廠經(jīng)過精加工的、帶有包裝的半成品煙絲，雖然不同于卷煙、雪茄煙等成品，但根根據(jù)上述法律、行政法規(guī)規(guī)定，都需使用商標注冊。我國商標注冊采取的是商標自愿注冊原則，這是基本原則、基本制度；但在某些特定的商品上，則需要強制注冊。

商標的強制注冊是指，國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊。也就是商標的強制注冊由國家具體規(guī)定其商品，如果規(guī)定了某項商品后，這項商品上就必須使用注冊商標，生產(chǎn)者或者經(jīng)營者就有義務將其商標申請注冊，經(jīng)核準注冊后使用。未經(jīng)核準注冊的，該商品不得在市場上銷售。

當前，按照行政法規(guī)的規(guī)定，需要強制注冊的商標由國家工商行政管理部門公布。目前必須使用注冊商標的商品只有人用藥品和煙草制品兩類，范圍是很有限的。商標注冊公司認為，強制使用注冊商標只是商標自愿注冊原則的一種例外情況。有包裝的煙絲必須經(jīng)過申請商標注冊，獲得商標專用權，才能進行生產(chǎn)銷售。我國商標法采用的是自愿注冊原則，但是法律另有規(guī)定的除外。

《商標法》第6條規(guī)定：“法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售?！标P于煙草制品的商標使用，我國《煙草專賣法》第20條規(guī)定，卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得生產(chǎn)、銷售。卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲，都必須使用注冊商標，各種商標都必須由省級煙草公司上報煙草總公司審核同意后，分別向工商行政管理部門辦理商標注冊手續(xù)。

最后，商標注冊公司提醒煙草加工廠經(jīng)過精加工的、帶有包裝的半成品煙絲，雖然不同于卷煙、雪茄煙等成品，但根根據(jù)上述法律、行政法規(guī)規(guī)定，都需使用商標注冊，否則，地方工商行政管理機關有權依據(jù)《商標法》第51條的規(guī)定，責令限期申請注冊，并處以罰款。

焦作商標注冊成功獲得商標注冊證書后，僅僅是個開始，想要更好的保護品牌和商標，商標維護工作必不可少，否則不僅會有損失甚至可能商標都會被他人無效。那么該怎樣進行商標后期維護呢？

一、注冊商標后盡快使用商標注冊成功后，如果連續(xù)三年沒有使用，任何企業(yè)或者個人都可以向商標局申請?zhí)岢龀蜂N該商標，從而再注冊。這樣辛辛苦苦注冊下來的商標就可能成為別人的，所以下證后要盡快使用，并注意留存相關使用證據(jù)，防止商標被他人提出“撤三”。二、使用商標時，不可隨意修改我們在使用商標時，一定要確保商標的標識和當時核準注冊商標的標識一致，可以按比例縮放，但不能自行改變商標的文字、字體、顏色。如果改變后的外觀形象恰巧與他人注冊商標近似的，還可能構成商標侵權。

三、商標注冊信息如發(fā)生變更要及時進行商標變更在商標維護中，注冊商標需要變更持有人名義、名稱、地址或者其他事項的，需及時提交變更申請。

四、商標如授權他人使用，商標許可使用一定要進行備案注冊商標后，可能有多人/多公司、加盟商等使用時，持有人應該通過簽訂商標許可使用合同的方式，許可他人使用自己已經(jīng)注冊的商標，并及時到商標局辦理商標許可備案手續(xù)。否則后續(xù)出現(xiàn)商標侵權事宜時，容易發(fā)生“扯皮”現(xiàn)象。

五、商標維護要做好商標監(jiān)測工作，發(fā)現(xiàn)近似商標要盡快提出異議申請商標注冊后可以通過軟件或者代理機構進行商標監(jiān)測工作，主要是對新注冊商標進行篩查，如發(fā)現(xiàn)與自己的商標近似的，會進行提示。發(fā)現(xiàn)近似商標后，要盡快提出異議申請，因為他人商標進行公告以后，只有三個月的異議期，過期則不能提出。

六、擴大經(jīng)營范圍后商標需要擴類的需要重新注冊在申請商標時通常只針對之前的經(jīng)營范圍或一些保護范圍進行注冊商標類別，當經(jīng)營范圍超出原有范圍時，則需要重新注冊。舉個例子，A公司之前是做化妝品行業(yè)的，只把其擁有的B商標僅注冊了3類的商標，但是經(jīng)過5年發(fā)展后，A公司的經(jīng)營范圍擴大到經(jīng)營服裝行業(yè)，想繼續(xù)使用B商標，則需要重新提交注冊25類等服裝相關類的同名商標。

七、商標有效期十年，到期前及時進行商標續(xù)展注冊的商標有效期滿后如果還要繼續(xù)使用的，持有人需在到期前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)，如果超過有效期未辦理的，還可以有六個月的寬展期辦理，如果不及時續(xù)展的商標將會被商標局進行宣告無效，他人可以再進行注冊。

商標維護工作需要持續(xù)跟進進行，而且每個持有人都必須重視，否則在前期辛辛苦苦查詢相似、至少歷經(jīng)一年半時間才獲得的商標就可能隨時拱手讓人。如果沒有專人進行商標維護的，建議可以通過專業(yè)的代理機構進行辦理。